The Search: Espalhar The Search

Antes da Inter-web-a-net, a única forma de experienciar The Search era visitar o seu quiosque local e comprar a última revista de surf, virando as páginas para imaginar ondas que só sonharia nos anúncios de The Search. Mas como é que tudo começou?

Em 1991, a Rip Curl realizou a sua Reunião Internacional de Gestão numa viagem de barco a Sumbawa. Com as três principais regiões na altura: Austrália, EUA e Europa, todas representadas. A bordo estavam Brian e Claw, o fundador europeu François Payot, Grant Forbes, Rohan “Bagman” Robinson de Torquay, Marty Gilchrist da Califórnia e Robert Wilson de Bali. É seguro dizer que muitas células cerebrais foram sacrificadas, mas também que se geraram grandes ideias em torno de The Search e que a icónica campanha publicitária nasceu.

Como resultado dessa viagem e das reuniões seguintes em Torquay com Derek Hynd – então responsável pelo team da Rip Curl – os primeiros “anúncios teaser” a mostrar um novo enigmático “logótipo Search” (The Cosmic Kiss) foram publicados em fevereiro e março de 1992 na revista Tracks. Brian e Claw tinham aprendido o valor de um teaser anos antes, quando exibiam filmes de surf ao longo da costa.

Os anúncios Search do “lineup perfeito” (vistos aqui) seguiram-se com os cenários idílicos retratados nas fotografias, ligando-se imediatamente com surfistas de todo o mundo. Groms, jovens rapazes e raparigas e surfistas mais velhos sabiam todos qual era a sensação e o que significava sonhar com aquelas imagens.

A campanha foi o principal meio publicitário da marca durante os anos seguintes e tem sido uma fonte constante de inspiração e comunicação da marca desde então. Gostaríamos de agradecer a todos os fotógrafos que captaram esses momentos ao longo do caminho e tornaram estes anúncios memoráveis. Pode ver os créditos em alguns dos anúncios aqui apresentados.

Na mesma altura, foi lançado o primeiro filme da Rip Curl de Sonny Miller, The Search – uma Viagem pelo Oceano Índico, que, através das lojas de surf em todo o mundo e juntamente com vários outros dos seus filmes, se tornou numa série que ainda hoje goza de um culto de seguidores.

Encontrará The Search representado em tudo o que a Rip Curl faz.