The Search: The Search verspreiden
Voor het Inter-web-a-net was de enige manier om The Search te beleven het bezoeken van je plaatselijke kiosk en het bemachtigen van een exemplaar van het nieuwste surfblad, dat je omdraaide om te dromen over golven die je alleen in de Search-advertenties zou zien. Maar hoe is het ontstaan?
In 1991 hield Rip Curl zijn Internationale Managementvergadering tijdens een boottocht naar Sumbawa. Met de drie belangrijkste regio’s destijds: Australië, de VS en Europa, allemaal vertegenwoordigd. Aan boord waren Brian en Claw, Europese oprichter Francois Payot, Grant Forbes, Rohan “Bagman” Robinson uit Torquay, Marty Gilchrist uit Californië en Robert Wilson uit Bali. Het is veilig om te zeggen dat er veel hersencellen werden opgeofferd, maar ook dat er geweldig nagedacht werd over The Search en dat de iconische reclamecampagne werd geboren.
Als gevolg van die reis en daaropvolgende bijeenkomsten in Torquay met Derek Hynd – toen leider van het team voor Rip Curl – verschenen in februari en maart 1992 in Tracks de eerste “teaseradvertenties” met een nieuw cryptisch “Search-logo” (The Cosmic Kiss). Brian en Claw hadden jaren eerder al het belang van een teaser geleerd toen ze surffilms langs de kust vertoonden.
De “perfecte line-up” Search-advertenties (hier te zien) volgden met de idyllische taferelen afgebeeld op de foto’s, die meteen aansloten bij surfers wereldwijd. Groms, jonge jongens en meisjes en oudere surfers wisten allemaal wat het gevoel was en wat het betekende om te dromen bij die beelden.
De campagne ging stevig door als het belangrijkste reclamemiddel voor het merk in de daaropvolgende jaren en is sindsdien een constante bron van inspiratie en merkcommunicatie geweest. We willen alle fotografen bedanken die onderweg het moment vastlegden en deze advertenties geweldig maakten. Je kunt bij sommige advertenties hier de credits zien.
Rond dezelfde tijd werd Sonny Millers eerste Rip Curl-film The Search – een Indische Oceaan-reis uitgebracht en via surfwinkels wereldwijd, samen met nog enkele van zijn films, werd het een serie die tot op de dag van vandaag een cultstatus geniet.
Je vindt The Search terug in alles wat Rip Curl doet.
