Histoire de The Search

Rip Curl était bien établi à la fin des années 80. Mais beaucoup de choses avaient changé depuis que Brian Singer et Claw Warbrick ont fondé l'entreprise en 1969. Ce que signifiait être un surfeur semblait avoir été complètement renversé.

« Nous cherchions un moyen de nous décrire aux surfeurs et aux clients qui illustrait vraiment qui nous étions en tant que groupe de personnes », explique Brian. « Comment nous avions toujours été et comment nous voulions continuer à être chez Rip Curl. »

L'évolution de la culture du surf.

Quand Brian et Claw ont commencé, les planches de surf raccourcissaient considérablement. Le mouvement de liberté du début des années 70 encourageait les gens à vivre une vie de voyage et d'aventure. Beaucoup de surfeurs ont quitté les villes pour vivre dans des fermes ou des cabanes dans les arbres. Morning of The Earth d'Alby Falzon capturait parfaitement l'esprit de cette époque.

Mais un style de vie play-hard avait toujours son attrait. En 1973, The Bells Easter Rally est devenu le Rip Curl Pro. Même les hippies ont compris qu'il était acceptable de s'exprimer dans une compétition et de gagner quelques dollars pour l'after party. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew et d'autres défonçaient la porte, transformant le surf en profession.

Les années 80 ont inauguré un appétit débridé pour l'excès et l'hédonisme effréné. Les boardshorts fluo faisaient fureur sur la plage. L'ASP a emmené une nouvelle tournée mondiale de surf à travers la planète. Les compétitions équivalaient à des points et les points équivalaient à de l'argent.

À l'époque, Brian et Claw avaient de nombreuses discussions philosophiques sur la culture du surf. Où cela allait-il ? Comment pouvaient-ils lire les vents du changement et rester en tête du peloton ?

“Nous pensions qu'après une décennie de cupidité et d'argent, argent, argent dans les années 80, les gens pourraient rejeter cela dans les années 90 et d'une certaine manière revenir à certaines des valeurs des années 70,” dit Brian.

“Et en dessous, nous croyions sincèrement que le véritable esprit du surf, les comportements des surfeurs et ce qu'ils aimaient vraiment, n'avaient pas tellement changé,” ajoute Claw.

Naissance de “The Search”

Le duo a testé ces idées avec les conseils d'éditeurs de magazines du monde entier. Ils ont parlé avec des personnes comme Steve Pezman et Jeff Divine chez Surfer, Bob Mignona et Larry “Flame” Moore chez Surfing, Bruce Channon et Hugh McLeod chez Surfing World et Gary Dunne chez Tracks. Tout le monde était d'accord. Les surfeurs étaient, au fond, des aventuriers et des amateurs de bons moments. Il n'y avait toujours rien de mieux que d'échapper à la foule pour trouver une ligne vide avec juste quelques amis. Découvrir différentes cultures. Échapper à la course effrénée du 9 à 5. Chasser des vagues inconnues. Peut-être trouver une ou deux fêtes en chemin.

Le nom « The Search » a été choisi comme la meilleure façon de résumer ce qu'ils essayaient de dire. "C'était parfait. Nous avions toujours été sur The Search," ajoute Brian. "Nous ne savions tout simplement pas comment l'appeler jusqu'à ce moment-là !"

De retour à Torquay, ils savaient qu'ils avaient la bonne direction. Derek Hynd, le "surfer at large" de Rip Curl, a aidé à briefer les photographes et a ensuite conçu l'idée des "Search Sessions". C'était un bus de jeunes surfeurs parcourant la côte, ramassant d'autres jeunes gars et filles en chemin, surfant sur les plages locales et faisant la fête après. Cela a évolué en GromSearch, toujours une série internationale pour les groms aujourd'hui.

The Search grandit.

Les premiers "teaser ads" montrant un nouveau "Search logo" cryptique ont été diffusés dans Tracks en février et mars 1992. Les publicités "perfect lineup" Search ont suivi avec des décors idylliques et des vagues parfaites et peu fréquentées, connectant immédiatement avec les surfeurs du monde entier. Les jeunes et les surfeurs plus âgés savaient instinctivement ce que ce sentiment représentait. Ce que cela signifiait de vivre The Search.

Le premier film Rip Curl de Sonny Miller The Search – an Indian Ocean Sojourn est également sorti à cette époque. Le chef-d'œuvre a redéfini les films de surf, avec d'autres classiques cultes suivants dans Beyond The Boundaries, Feral Kingdom et plus encore. La campagne a été le principal vecteur publicitaire de la marque pendant les années suivantes. Elle a été une source constante d'inspiration et de communication de la marque depuis.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui et Rip Curl continue d'inspirer la prochaine génération à faire leurs valises et à Vivre The Search. Les choses peuvent sembler un peu différentes, évoluant avec le temps, mais ce noyau aventureux reste. Des surfeurs animés par leur curiosité insatiable pour découvrir des trésors cachés disséminés aux confins de la terre. Poussés à voir ce qui se trouve au prochain virage, au-delà de ce passage de récif, quelle houle cette tempête massive pourrait produire, qui ils pourraient rencontrer – tout cela pour découvrir une vague inoubliable.

The Search ne s'arrête jamais...