Historia de The Search

Rip Curl ya estaba bien establecido a finales de los 80. Pero mucho había cambiado desde que Brian Singer y Claw Warbrick fundaron la empresa en 1969. Lo que significaba ser surfista parecía haberse invertido por completo.

“Buscábamos una manera de describirnos a nosotros mismos a los surfistas y clientes que ilustrara quiénes éramos realmente como grupo de personas,” dice Brian. “Cómo siempre habíamos sido y cómo queríamos seguir siendo en Rip Curl.”

La evolución de la cultura del surf.

Cuando Brian y Claw comenzaron, las tablas de surf se estaban acortando dramáticamente. El movimiento de libertad de principios de los 70 animaba a la gente a vivir una vida de viajes y aventuras. Muchos surfistas se mudaron de las ciudades para vivir en granjas o en casas en los árboles. Morning of The Earth de Alby Falzon capturó perfectamente el espíritu de esta era.

Pero, un estilo de vida de mucho trabajo y diversión seguía teniendo su atractivo. En 1973, The Bells Easter Rally se convirtió en el Rip Curl Pro. Incluso los hippies se dieron cuenta de que era aceptable expresarse en un concurso y ganar unos dólares para la fiesta posterior. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew y otros estaban derribando la puerta, convirtiendo el surf en una profesión.

Los años 80 trajeron un apetito desenfrenado por el exceso y el hedonismo acelerado. Los boardshorts fluorescentes dominaron la playa. La ASP llevó un nuevo tour mundial de surf al planeta. Los concursos equivalían a puntos y los puntos equivalían a dinero.

En ese momento, Brian y Claw tuvieron muchas discusiones filosóficas sobre la cultura del surf. ¿Hacia dónde se dirigía? ¿Cómo podían leer los vientos del cambio y mantenerse por delante del grupo?

“Pensamos que después de una década de codicia y dinero, dinero, dinero en los 80, la gente podría rechazar eso en los 90 y de alguna manera volver a algunos de los valores de los 70,” dice Brian.

“Y debajo de todo eso creíamos genuinamente que el verdadero espíritu del surf y los comportamientos de los surfistas y lo que realmente les gustaba, no había cambiado tanto,” añade Claw.

Nacimiento de “The Search”

La pareja probó estas ideas con consejos de editores de revistas de todo el mundo. Hablaron con personas como Steve Pezman y Jeff Divine en Surfer, Bob Mignona y Larry “Flame” Moore en Surfing, Bruce Channon y Hugh McLeod en Surfing World y Gary Dunne en Tracks. Todos estaban de acuerdo. Los surfistas, en el fondo, se trataban de aventura y buenos momentos. Todavía no había nada mejor que escapar de las multitudes para encontrar una línea vacía con solo unos pocos amigos. Experimentar diferentes culturas. Escapar de la rutina de 9 a 5. Cazar olas no descubiertas. Quizás encontrar una fiesta o dos en el camino.

El nombre ‘The Search’ se decidió como la mejor manera de resumir lo que intentaban decir. "Era perfecto. Siempre habíamos estado en The Search," añade Brian. "¡Simplemente no sabíamos cómo llamarlo hasta entonces!"

Al regresar a Torquay, sabían que tenían la dirección correcta. Derek Hynd, el "surfero libre" de Rip Curl, ayudó a orientar a los fotógrafos y posteriormente concibió la idea de las "Search Sessions". Era un autobús de jóvenes surfistas recorriendo la costa, recogiendo a otros chicos y chicas en el camino, surfeando en playas locales y festejando después. Esto evolucionó en GromSearch, que aún hoy es una serie internacional para groms.

The Search Crece.

Los primeros "anuncios teaser" que mostraban un nuevo y críptico "logo de The Search" se publicaron en Tracks de febrero y marzo de 1992. Los anuncios de The Search con la "alineación perfecta" siguieron con escenarios idílicos y olas impecables y sin multitudes, conectando inmediatamente con surfistas de todo el mundo. Jóvenes y surfistas mayores por igual sabían instintivamente cuál era la sensación. Lo que significaba vivir The Search.

La primera película de Rip Curl de Sonny Miller, The Search – an Indian Ocean Sojourn, también se estrenó por esta época. La obra maestra redefinió las películas de surf, con más clásicos de culto siguiendo en Beyond The Boundaries, Feral Kingdom y más. La campaña fue el principal vehículo publicitario de la marca durante los siguientes años. Ha sido una fuente constante de inspiración y comunicación de la marca desde entonces.

Avanzando rápido hasta hoy, Rip Curl continúa inspirando a la próxima generación a hacer sus maletas y Vivir The Search. Las cosas pueden parecer un poco diferentes, evolucionando con los tiempos, pero ese núcleo aventurero permanece. Surfistas impulsados por su insaciable curiosidad para descubrir gemas ocultas esparcidas por los rincones más remotos de la tierra. Impulsados a ver qué hay en la siguiente esquina, a través de ese paso de arrecife, qué oleaje podría producir esta tormenta masiva, a quién podrían conocer, todo para descubrir una ola inolvidable.

The Search Nunca Termina...