The Search: Difundiendo The Search
Antes de la Inter-web-a-net, la única manera de vivir The Search era visitando tu quiosco local y consiguiendo una copia de la última revista de surf, pasándola para imaginar olas que solo soñarías en los anuncios de The Search. Pero, ¿cómo surgió?
En 1991, Rip Curl celebró su Reunión Internacional de Dirección en un viaje en barco a Sumbawa. Con las tres regiones principales de la época: Australia, EE. UU. y Europa, todas representadas. A bordo estaban Brian y Claw, el fundador europeo Francois Payot, Grant Forbes, Rohan “Bagman” Robinson de Torquay, Marty Gilchrist de California y Robert Wilson de Bali. Se puede decir con seguridad que se perdieron muchas neuronas, pero también que se gestaron grandes ideas en torno a The Search y que nació la icónica campaña publicitaria.
Como resultado de ese viaje y de reuniones posteriores en Torquay con Derek Hynd – entonces encargado del team de Rip Curl – los primeros “anuncios teaser” que mostraban un nuevo enigmático “logo de Search” (El Beso Cósmico) se publicaron en febrero y marzo de 1992 en la revista Tracks. Brian y Claw habían aprendido el valor de un teaser años antes cuando mostraban películas de surf a lo largo de la costa.
Los anuncios de Search con la “formación perfecta” (vistos aquí) siguieron con los escenarios idílicos que muestran las fotos, conectando de inmediato con surfistas de todo el mundo. Groms, jóvenes y chicas y surfistas mayores por igual sabían qué era esa sensación y qué significaba soñar con esas imágenes.
La campaña fue la principal herramienta publicitaria de la marca durante los siguientes años y desde entonces ha sido una fuente constante de inspiración y comunicación de la marca. Queremos agradecer a todos los fotógrafos que captaron esos momentos y hicieron que estos anuncios fueran geniales. Puedes ver los créditos en algunos de los anuncios mostrados aquí.
Por la misma época, se estrenó la primera película de Rip Curl de Sonny Miller, The Search – un viaje por el Océano Índico, que a través de tiendas de surf en todo el mundo y junto con varias de sus otras películas, se convirtió en una serie que aún hoy goza de un seguimiento de culto.
Encontrarás The Search representado en todo lo que hace Rip Curl.
