Ingenting säger Rip Curl som The Search...

Rip Curl var väl etablerat i slutet av 80-talet. Men mycket hade förändrats sedan Brian Singer och Claw Warbrick grundade företaget 1969. Vad det betydde att vara en surfare verkade ha vänts upp och ner.

“Vi letade efter ett sätt att beskriva oss själva för surfare och kunder som visade vem vi verkligen var som en grupp människor,” säger Brian. “Hur vi alltid hade varit och hur vi ville fortsätta vara på Rip Curl.”

Surfkulturens utveckling.


När Brian och Claw började, blev surfbrädorna dramatiskt kortare. Frihetsrörelsen i början av 70-talet uppmuntrade folk att leva ett liv av resor och äventyr. Många surfare flyttade ut från städerna för att bo på gårdar eller i trädkojor. Alby Falzons Morning of The Earth fångade perfekt tidsandan för denna era.

Men en hård festlivsstil hade fortfarande sin dragningskraft. 1973 blev The Bells Easter Rally till Rip Curl Pro. Till och med hippies insåg att det var acceptabelt att uttrycka sig i en tävling och tjäna några dollar till efterfesten. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew och andra bröt ner dörren och gjorde surfing till ett yrke.

80-talet inledde en fullständig aptit på överflöd och snabb livsnjutning. Fluro-boardshorts dominerade stranden. ASP tog med en ny världstour för surfing till planeten. Tävlingar gav poäng och poäng gav pengar.

Vid den tiden hade Brian och Claw många filosofiska diskussioner om surfkulturen. Vart var den på väg? Hur kunde de läsa förändringens vindar och ligga steget före?


“Vi trodde att efter ett decennium av girighet och pengar, pengar, pengar på 80-talet, så kanske folk skulle avvisa det på 90-talet och på något sätt återgå till några av värderingarna från 70-talet,” säger Brian.

“Och innerst inne trodde vi verkligen att den sanna surfandets anda och surfarnas beteenden och vad de verkligen gillade, inte hade förändrats så mycket,” tillägger Claw.


Födelsen av “The Search”


Paret testade dessa idéer med råd från magasinredaktörer runt om i världen. De pratade med personer som Steve Pezman och Jeff Divine på Surfer, Bob Mignona och Larry “Flame” Moore på Surfing, Bruce Channon och Hugh McLeod på Surfing World och Gary Dunne på Tracks. Alla var överens. Surfare handlade i grunden om äventyr och goda tider. Det fanns fortfarande inget bättre än att fly folkmassorna för att hitta en tom lineup med bara några få vänner. Uppleva olika kulturer. Fly från 9 till 5-racet. Jaga efter oupptäckta vågor. Kanske hitta en fest eller två längs vägen.

Namnet ‘The Search’ bestämdes som det bästa sättet att sammanfatta vad de försökte säga. "Det var perfekt. Vi hade alltid varit på The Search," tillägger Brian. "Vi visste bara inte vad vi skulle kalla det förrän då!"

När de återvände till Torquay visste de att de hade rätt riktning. Rip Curls "surfer at large" Derek Hynd hjälpte till att briefa fotografer och kom därefter på idén med "Search Sessions". Det var en buss med unga surfare som reste längs kusten, plockade upp andra unga killar och tjejer längs vägen, surfade på lokala stränder och festade efteråt. Detta utvecklades till GromSearch, som fortfarande är en internationell serie för groms idag.


The Search växer.


De första "teaserannonserna" som visade en ny, kryptisk "Search-logga" kördes i februari och marsnumren av Tracks 1992. De "perfekta lineup"-annonserna för Search följde med idylliska miljöer och fläckfria, folktomma vågor, och kopplade omedelbart samman med surfare världen över. Unga och äldre surfare visste instinktivt vad känslan var. Vad det betydde att leva The Search.

Sonny Millers första Rip Curl-film The Search – an Indian Ocean Sojourn släpptes också runt denna tid. Mästerverket omdefinierade surffilmer, med fler kultklassiker som följde i Beyond The Boundaries, Feral Kingdom och fler. Kampanjen gick hårt som huvudannonseringsmedel för varumärket under de följande åren. Den har varit en ständig inspirationskälla och varumärkeskommunikation sedan dess.

Spola fram till idag och Rip Curl fortsätter att inspirera nästa generation att packa sina väskor och Live the Search. Saker kan se lite annorlunda ut, utvecklas med tiden, men den äventyrliga kärnan finns kvar. Surfare drivna av sin omättliga nyfikenhet att upptäcka dolda pärlor utspridda vid jordens avlägsna kanter. Drivna att se vad som finns runt nästa hörn, över det revpasset, vilken våg denna enorma storm kan skapa, vem de kan möta – allt för att upptäcka en oförglömlig åktur.

The Search tar aldrig slut...