The Search: Sprider The Search
Innan Inter-web-a-net var det enda sättet att uppleva The Search att besöka din lokala tidningsbutik och skaffa ett exemplar av det senaste surfmagasinet, bläddra igenom det för att mentalt surfa på vågor du bara kunde drömma om i Search-annonserna. Men hur kom det till?
1991 höll Rip Curl sitt internationella ledningsmöte på en båttur till Sumbawa. Med de tre huvudregionerna vid den tiden: Australien, USA och Europa alla representerade. Ombord fanns Brian och Claw, den europeiska grundaren Francois Payot, Grant Forbes, Rohan "Bagman" Robinson från Torquay, Marty Gilchrist från Kalifornien och Robert Wilson från Bali. Det är säkert att säga att många hjärnceller dog, men också att några stora tankar kring The Search föddes och att den ikoniska reklamkampanjen skapades.
Som ett resultat av den resan och efterföljande möten i Torquay med Derek Hynd – då ansvarig för teamet för Rip Curl – kördes de första "teaserannonserna" som visade en ny kryptisk "Search-logga" (The Cosmic Kiss) i februari och marsnumren av Tracks 1992. Brian och Claw hade lärt sig värdet av en teaser år tidigare när de visat surffilmer upp och ner längs kusten.
De "perfekta lineup" Search-annonserna (som ses här) följde med de idylliska miljöerna som avbildas i fotona och kopplade omedelbart samman med surfare världen över. Groms, unga killar och tjejer och äldre surfare visste alla vad känslan var och vad det betydde att drömma från dessa bilder.
Kampanjen gick hårt som huvudannonseringsmedel för varumärket under de följande åren och har sedan dess varit en ständig källa till inspiration och varumärkeskommunikation. Vi vill tacka alla fotografer som fångade ögonblicket längs vägen och gjorde dessa annonser fantastiska. Du kan se krediter på några av annonserna som visas här.
Ungefär samtidigt släpptes Sonny Millers första Rip Curl-film The Search – an Indian Ocean Sojourn och genom surfbutiker världen över, tillsammans med flera av hans andra filmer, blev det en serie som fortfarande har en kultföljare idag.
Du hittar The Search representerat i allt Rip Curl gör.
