Storia di The Search

Rip Curl era ben consolidata alla fine degli anni '80. Ma molto era cambiato da quando Brian Singer e Claw Warbrick fondarono l'azienda nel 1969. Ciò che significava essere un surfista sembrava essere stato capovolto.

"Cercavamo un modo per descriverci ai surfisti e ai clienti che illustrasse chi eravamo veramente come gruppo di persone," dice Brian. "Come siamo sempre stati e come volevamo continuare a essere in Rip Curl."

L'evoluzione della cultura surf.

Quando Brian e Claw iniziarono, le tavole da surf si accorciavano drasticamente. Il movimento di libertà dei primi anni '70 incoraggiava le persone a vivere una vita di viaggi e avventure. Molti surfisti si trasferirono fuori dalle città per vivere in fattorie o in case sugli alberi. Morning of The Earth di Alby Falzon catturò perfettamente l'etica di quest'epoca.

Ma uno stile di vita da "play-hard" aveva ancora il suo fascino. Nel 1973, The Bells Easter Rally divenne il Rip Curl Pro. Anche gli hippie capirono che era accettabile esprimersi in una gara e guadagnare qualche dollaro per il dopo festa. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew e altri stavano sfondando la porta, trasformando il surf in una professione.

Gli anni ’80 hanno inaugurato un appetito sfrenato per l'eccesso e l'edonismo frenetico. I pantaloncini fluo dominavano la spiaggia. L'ASP portò un nuovo tour mondiale di surf sul pianeta. Le gare significavano punti e i punti significavano denaro.

All'epoca, Brian e Claw avevano molte discussioni filosofiche sulla cultura del surf. Dove stava andando? Come potevano leggere i venti del cambiamento e rimanere avanti al gruppo?

“Pensavamo che dopo un decennio di avidità e soldi, soldi, soldi negli anni ’80, la gente potesse rifiutare tutto ciò negli anni ’90 e in qualche modo tornare ad alcuni dei valori degli anni ’70,” dice Brian.

“E sotto credevamo sinceramente che il vero spirito del surf e i comportamenti dei surfisti e ciò che davvero amavano, non fossero cambiati poi così tanto,” aggiunge Claw.

Nascita di “The Search”

La coppia testò queste idee con i consigli di editori di riviste di tutto il mondo. Parlarono con persone come Steve Pezman e Jeff Divine di Surfer, Bob Mignona e Larry “Flame” Moore di Surfing, Bruce Channon e Hugh McLeod di Surfing World e Gary Dunne di Tracks. Tutti erano d'accordo. I surfisti erano, nel profondo, avventura e buon umore. Non c'era niente di meglio che sfuggire alla folla per trovare un lineup vuoto con solo pochi amici. Vivere culture diverse. Fuggire dalla routine 9-5. Cercare onde inesplorate. Forse trovare una festa o due lungo la strada.

Il nome ‘The Search’ fu scelto come il modo migliore per riassumere ciò che stavano cercando di dire. "Era perfetto. Eravamo sempre stati su The Search," aggiunge Brian. "Non sapevamo solo come chiamarlo fino ad allora!"

Tornando a Torquay, sapevano di aver preso la direzione giusta. Il "surfer at large" di Rip Curl, Derek Hynd, aiutò a informare i fotografi e successivamente concepì l'idea delle "Search Sessions". Era un autobus di giovani surfisti che viaggiavano lungo la costa, raccogliendo altri ragazzi e ragazze lungo il percorso, surfando sulle spiagge locali e facendo festa dopo. Questo si è evoluto in GromSearch, ancora oggi una serie internazionale per grom.

The Search Cresce.

I primi "teaser ads" che raffiguravano un nuovo, criptico "Search logo" sono apparsi su Tracks di febbraio e marzo 1992. Gli annunci "perfect lineup" di The Search seguirono con ambientazioni idilliache e onde perfette e poco affollate, connettendosi immediatamente con i surfisti di tutto il mondo. Giovani e surfisti più anziani sapevano istintivamente quale fosse la sensazione. Cosa significava vivere The Search.

Il primo film di Sonny Miller per Rip Curl, The Search – un viaggio nell'Oceano Indiano, fu rilasciato proprio in questo periodo. Il capolavoro ridefinì i film di surf, con altri cult classici a seguire come Beyond The Boundaries, Feral Kingdom e altri. La campagna divenne il principale veicolo pubblicitario del marchio nei successivi anni. È stata una fonte costante di ispirazione e comunicazione del brand da allora.

Avanti veloce fino a oggi e Rip Curl continua a ispirare la prossima generazione a fare le valigie e Vivere The Search. Le cose potrebbero sembrare un po' diverse, evolvendosi con i tempi, ma quel nucleo avventuroso rimane. Surfisti spinti dalla loro insaziabile curiosità di scoprire gemme nascoste sparse ai confini della terra. Spinti a vedere cosa c'è dietro l'angolo successivo, oltre quel passaggio sulla barriera corallina, quale swell potrebbe produrre questa enorme tempesta, chi potrebbero incontrare – tutto per scoprire un'onda indimenticabile.

The Search Non Finisce Mai...