The Search: Diffondere The Search

Prima dell’Inter-web-a-net, l’unico modo per vivere The Search era andare dal tuo edicolante locale e prendere una copia dell’ultimo numero della rivista di surf, sfogliarla per immaginare onde che avresti solo sognato negli annunci di The Search. Ma come è nato tutto questo?

Nel 1991, Rip Curl tenne la sua Riunione Internazionale di Direzione durante una gita in barca a Sumbawa. Con le tre principali regioni dell’epoca: Australia, USA ed Europa tutte rappresentate. A bordo c’erano Brian e Claw, il fondatore europeo Francois Payot, Grant Forbes, Rohan “Bagman” Robinson da Torquay, Marty Gilchrist dalla California e Robert Wilson da Bali. Si può dire con certezza che molte cellule cerebrali furono messe a dura prova, ma anche che nacquero grandi idee intorno a The Search e che la campagna pubblicitaria iconica prese forma.

Come risultato di quel viaggio e degli incontri successivi a Torquay con Derek Hynd – allora responsabile del team per Rip Curl – i primi “annunci teaser” che mostravano un nuovo criptico “logo Search” (The Cosmic Kiss) furono pubblicati su Tracks a febbraio e marzo del 1992. Brian e Claw avevano imparato il valore di un teaser anni prima, quando proiettavano film di surf lungo tutta la costa.

Gli annunci Search con la “lineup perfetta” (visibili qui) seguirono, con gli scenari idilliaci raffigurati nelle foto, che entrarono subito in sintonia con i surfisti di tutto il mondo. Grom, giovani ragazzi e ragazze e surfisti più anziani sapevano tutti cosa significava quella sensazione e cosa voleva dire sognare da quelle immagini.

La campagna divenne il principale mezzo pubblicitario del marchio per i successivi anni ed è stata da allora una fonte costante di ispirazione e comunicazione del marchio. Vorremmo ringraziare tutti i fotografi che hanno catturato quei momenti lungo il percorso e hanno reso questi annunci straordinari. Puoi vedere i crediti su alcuni degli annunci mostrati qui.

Più o meno nello stesso periodo, uscì il primo film di Sonny Miller per Rip Curl, The Search – un soggiorno nell’Oceano Indiano, che attraverso i negozi di surf di tutto il mondo, insieme a diversi altri suoi film, divenne una serie che ancora oggi gode di un seguito di culto.

Troverai The Search rappresentato in tutto ciò che Rip Curl fa.