Geschichte von The Search

Rip Curl war Ende der 80er Jahre gut etabliert. Aber seit der Gründung des Unternehmens 1969 durch Brian Singer und Claw Warbrick hatte sich viel verändert. Was es bedeutete, ein Surfer zu sein, schien auf den Kopf gestellt worden zu sein.

"Wir suchten nach einer Möglichkeit, uns Surfern und Kunden zu beschreiben, die zeigte, wer wir wirklich als Gruppe von Menschen waren", sagt Brian. "Wie wir immer gewesen sind und wie wir bei Rip Curl weiterhin sein wollten."

Die Evolution der Surfkultur.

Als Brian und Claw anfingen, wurden Surfbretter dramatisch kürzer. Die Freiheitsbewegung der frühen 70er ermutigte die Menschen, ein Leben voller Reisen und Abenteuer zu führen. Viele Surfer zogen aus den Städten aufs Land, um auf Bauernhöfen oder in Baumhäusern zu leben. Alby Falzons Morning of The Earth fing den Geist dieser Ära perfekt ein.

Aber ein Lebensstil mit vollem Einsatz hatte immer noch seinen Reiz. 1973 wurde das Bells Easter Rally zum Rip Curl Pro. Selbst die Hippies erkannten, dass es akzeptabel war, sich in einem Wettbewerb auszudrücken und ein paar Dollar für die After-Party zu verdienen. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew und andere stürmten die Tür ein und machten das Surfen zum Beruf.

Die 80er Jahre brachten einen regelrechten Hunger nach Exzess und schnelllebigem Hedonismus mit sich. Neonfarbene Boardshorts dominierten den Strand. Die ASP brachte eine neue World-Surfing-Tour auf den Planeten. Wettbewerbe bedeuteten Punkte und Punkte bedeuteten Geld.

Damals führten Brian und Claw viele philosophische Diskussionen über die Surfkultur. Wohin steuerte sie? Wie konnten sie die Winde des Wandels lesen und der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben?

„Wir dachten, dass nach einem Jahrzehnt von Gier und Geld, Geld, Geld in den 80ern die Menschen in den 90ern das ablehnen und irgendwie zu einigen Werten der 70er zurückkehren würden,“ sagt Brian.

„Und tief im Inneren glaubten wir wirklich, dass der wahre Geist des Surfens, das Verhalten der Surfer und was sie wirklich mochten, sich nicht allzu sehr verändert hatte,“ fügt Claw hinzu.

Geburt von „The Search“

Das Paar testete diese Ideen mit Ratschlägen von Magazinredakteuren aus aller Welt. Sie sprachen mit Leuten wie Steve Pezman und Jeff Divine von Surfer, Bob Mignona und Larry „Flame“ Moore von Surfing, Bruce Channon und Hugh McLeod von Surfing World sowie Gary Dunne von Tracks. Alle waren sich einig. Surfer waren im Herzen Abenteurer und genossen gute Zeiten. Es gab nichts Besseres, als den Massen zu entkommen, um eine leere Line-up mit nur ein paar Freunden zu finden. Verschiedene Kulturen zu erleben. Dem 9-to-5-Rattenrennen zu entfliehen. Nach unentdeckten Wellen zu jagen. Vielleicht unterwegs ein oder zwei Partys zu finden.

Der Name „The Search“ wurde als beste Zusammenfassung dessen gewählt, was sie ausdrücken wollten. "Es war perfekt. Wir waren immer auf The Search", fügt Brian hinzu. "Wir wussten nur bis dahin nicht, wie wir es nennen sollten!"

Zurück in Torquay wussten sie, dass sie die richtige Richtung eingeschlagen hatten. Rip Curls "surfer at large" Derek Hynd half, Fotografen zu briefen, und entwickelte anschließend die Idee der "Search Sessions". Das war ein Bus voller junger Surfer, die die Küste bereisten, unterwegs weitere junge Jungs und Mädchen aufnahmen, an lokalen Stränden surften und danach feierten. Daraus entstand GromSearch, das heute noch eine internationale Serie für Groms ist.

The Search wächst.

Die ersten "Teaser-Anzeigen", die ein neues, kryptisches "Search-Logo" zeigten, liefen im Februar und März 1992 in Tracks. Die "perfect lineup" Search-Anzeigen folgten mit idyllischen Kulissen und makellosen, unbesetzten Wellen und sprachen Surfer weltweit sofort an. Junge und ältere Surfer wussten instinktiv, was dieses Gefühl bedeutete. Was es bedeutete, The Search zu leben.

Sonny Millers erster Rip Curl Film The Search – an Indian Ocean Sojourn wurde ebenfalls um diese Zeit veröffentlicht. Das Meisterwerk definierte Surf-Filme neu, gefolgt von weiteren Kultklassikern wie Beyond The Boundaries, Feral Kingdom und mehr. Die Kampagne war in den nächsten Jahren das Hauptwerbemittel der Marke. Sie ist seitdem eine konstante Inspirationsquelle und Markenkommunikation.

Spulen wir vor bis heute, und Rip Curl inspiriert weiterhin die nächste Generation, ihre Taschen zu packen und The Search zu leben. Die Dinge mögen etwas anders aussehen, sich mit der Zeit entwickeln, aber der abenteuerliche Kern bleibt bestehen. Surfer, getrieben von ihrer unersättlichen Neugier, versteckte Schätze an den entlegensten Ecken der Erde zu entdecken. Getrieben davon, zu sehen, was hinter der nächsten Ecke liegt, an diesem Riffpass, welche Welle dieser massive Sturm hervorbringen könnte, wen sie treffen könnten – alles, um eine unvergessliche Fahrt zu entdecken.

The Search endet nie...