Histoire De The Search
Rien ne dit mieux Rip Curl que The Search...
Rip Curl était bien établi à la fin des années 80. Mais beaucoup de choses ont changé depuis que Brian Singer et Claw Warbrick ont fondé la société en 1969. Ce que signifiait être un surfeur semblait avoir été bouleversé.
"Nous cherchions une façon de nous décrire aux surfeurs et aux clients qui illustrerait ce que nous étions vraiment en tant que groupe de personnes", explique Brian. "Ce que nous avons toujours été et ce que nous voulons continuer à être chez Rip Curl".
Lorsque Brian et Claw ont commencé, les planches de surf raccourcissaient considérablement. Le mouvement de liberté du début des années 70 encourageait les gens à vivre une vie de voyage et d'aventure. De nombreux surfeurs quittent les villes pour vivre dans des fermes ou des cabanes dans les arbres. Le film Morning of The Earth d'Alby Falzon illustre parfaitement l'esprit de cette époque.
Mais le style de vie "play hard" a toujours son attrait. En 1973, le Bells Easter Rally est devenu le Rip Curl Pro. Même les hippies ont compris qu'il était acceptable de s'exprimer dans un concours et de gagner quelques dollars pour l'after party. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew et d'autres se bousculent au portillon, faisant du surf un métier.
Les années 80 marquent l'avènement d'une véritable soif d'excès et d'un hédonisme effréné. Les fluro-boardies font vibrer la plage. L'ASP organise un nouveau tour du monde du surf sur la planète. Les concours rapportent des points et les points rapportent de l'argent.
À l'époque, Brian et Claw ont eu de nombreuses discussions philosophiques sur la culture du surf. Où se dirigeait-elle ? Comment pouvaient-ils lire le vent du changement et rester en tête du peloton?
"Nous pensions qu'après une décennie de cupidité et d'argent, d'argent, d'argent dans les années 80, les gens allaient peut-être rejeter cela dans les années 90 et revenir d'une certaine manière aux valeurs des années 70", explique Brian.
"Nous pensions sincèrement que le véritable esprit du surf, les comportements des surfeurs et ce qu'ils aimaient vraiment n'avaient pas beaucoup changé", ajoute M. Claw.
Le duo a testé ces idées en s'appuyant sur les conseils de rédacteurs de magazines du monde entier. Ils se sont entretenus avec Steve Pezman et Jeff Divine à Surfer, Bob Mignona et Larry "Flame" Moore à Surfing, Bruce Channon et Hugh McLeod à Surfing World et Gary Dunne à Tracks. Tout le monde était d'accord. Les surfeurs sont avant tout des aventuriers et des amateurs de bons moments. Il n'y a rien de mieux que d'échapper à la foule pour trouver un line up vide avec quelques amis. Faire l'expérience de cultures différentes. Échapper à la rat race. Partir à la recherche de vagues inconnues. Peut-être trouver une ou deux fêtes en chemin.
Le nom "The Search" a été choisi comme le meilleur moyen de résumer ce qu'ils essayaient de dire. "C'était parfait. Nous avons toujours été à la recherche", ajoute Brian. "Nous ne savions tout simplement pas comment l'appeler jusqu'à ce moment-là!
De retour à Torquay, ils savent qu'ils ont trouvé la bonne direction. Derek Hynd, le "surfeur en herbe" de Rip Curl, a participé au briefing des photographes et a ensuite conçu l'idée des "Search Sessions". Il s'agissait d'un bus de jeunes surfeurs qui parcouraient la côte, ramassaient d'autres jeunes gens et jeunes filles en chemin, surfaient sur les plages locales et faisaient la fête après. Cette idée a évolué pour devenir GromSearch, qui est encore aujourd'hui une série internationale pour les jeunes surfeurs.
Les premières "publicités aguicheuses" présentant un nouveau "logo Search" énigmatique ont été diffusées en février et mars 1992. Les publicités Search "perfect lineup" ont suivi avec des décors idylliques et des vagues impeccables et peu fréquentées, qui ont immédiatement séduit les surfeurs du monde entier. Jeunes et moins jeunes surfeurs savaient instinctivement ce qu'ils ressentaient. Ce que signifiait vivre The Search.
C'est à cette époque que sort le premier film Rip Curl de Sonny Miller, The Search - an Indian Ocean Sojourn. Ce chef-d'œuvre a redéfini les films de surf, et d'autres classiques cultes ont suivi avec Beyond The Boundaries, Feral Kingdom et d'autres encore. La campagne est devenue le principal véhicule publicitaire de la marque au cours des années suivantes. Depuis, elle est une source constante d'inspiration et de communication pour la marque.
Aujourd'hui, Rip Curl continue d'inspirer la nouvelle génération à faire ses valises et à Live The Search. Les choses sont peut-être un peu différentes, évoluant avec le temps, mais le cœur de l'aventure demeure. Des surfeurs poussés par leur insatiable curiosité à découvrir des joyaux cachés éparpillés aux confins de la planète. Ils veulent savoir ce qu'il y a au prochain coin de rue, à travers ce passage de récif, quel swell cette énorme tempête pourrait produire, qui ils pourraient rencontrer - tout cela pour découvrir une aventure inoubliable.
The Search ne s'arrête jamais...
